7月4日，針對(duì)推出新品低溫NFC果汁的消息，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，推出新果汁，是為了形成農(nóng)夫山泉NFC果汁產(chǎn)品差異化，構(gòu)建完整的產(chǎn)品體系。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，構(gòu)建更完整的NFC果汁版圖后，農(nóng)夫山泉有望在這一領(lǐng)域獲得更大市場(chǎng)份額。
據(jù)了解，新推出的農(nóng)夫山泉低溫NFC果汁，對(duì)產(chǎn)品口味進(jìn)行了部分調(diào)整，包括三個(gè)口味。渠道則集中于線(xiàn)下的商超、便利店，及線(xiàn)上的天貓、京東等平臺(tái)。產(chǎn)品規(guī)格為300ml/瓶，保質(zhì)期為45天，售價(jià)為9.9元/瓶。
農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新品低溫NFC果汁將依托農(nóng)夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷鏈運(yùn)輸及儲(chǔ)藏體系進(jìn)行布局。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，農(nóng)夫山泉新品果汁推出后，將使得農(nóng)夫山泉在NFC果汁領(lǐng)域的布局日趨完善，形成了高中低搭配的格局，可以滿(mǎn)足更多的消費(fèi)人群。
截至目前，農(nóng)夫山泉共推出了三個(gè)系列的NFC果汁產(chǎn)品。三個(gè)系列產(chǎn)品在原料、口感乃至售價(jià)上均有不同。其中，新推出的產(chǎn)品定位于中檔價(jià)位。
近年來(lái)，果汁已成為飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)果汁零售量為136億升，2018年則上升至超140億升。零售額方面，2018年全國(guó)果汁零售額達(dá)1071億元，雖然純果汁占果汁市場(chǎng)比例最小，但是毛利率最高、均價(jià)高，是增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。2016年，純果汁均價(jià)上漲4.1%，銷(xiāo)量上漲9.8%，總銷(xiāo)售額上漲14.3%。
就農(nóng)夫山泉自身發(fā)展而言，朱丹蓬認(rèn)為，農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)明顯。以目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，未來(lái)三年，農(nóng)夫山泉依托自身的產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、品牌優(yōu)勢(shì)，有望在果汁領(lǐng)域做到領(lǐng)先。
目前，農(nóng)夫山泉總資產(chǎn)超過(guò)200億元，凈資產(chǎn)144.11億元，凈利潤(rùn)36.16億元。其中，僅茶π這一個(gè)單品的銷(xiāo)售額就接近30億元，且農(nóng)夫山泉在飲用水領(lǐng)域的市場(chǎng)份額超過(guò)26%，穩(wěn)坐頭把交椅。
但在果汁領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉的優(yōu)勢(shì)目前并不明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，味全每日C 2018年銷(xiāo)售額9.1億元，純果汁市場(chǎng)占有率達(dá)36%，位列行業(yè)第一。傳統(tǒng)果汁品牌匯源2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收就達(dá)53.82億元，統(tǒng)一2018年的果汁營(yíng)收也達(dá)17.23億元。
“NFC果汁更健康，但價(jià)格依然很貴，現(xiàn)在還不能把NFC果汁當(dāng)做日常飲品。”一位消費(fèi)者對(duì)北京商報(bào)記者表示，“目前消費(fèi)的主要是匯源果汁等品牌。”
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